L’om en tournée à Abidjan pour booster le tourisme en Côte d’Ivoire

Les joueurs de l’Olympique de Marseille ont foulé le sol ivoirien ce mercredi 15 juillet, atterrissant à l’aéroport international Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Port Bouët. Accueillis par des rythmes entraînants de percussions locales et une foule de supporters en liesse, les Phocéens ont lancé officiellement le « OM Summer Tour 2026 », une initiative de trois jours née d’un partenariat renforcé avec les autorités ivoiriennes pour valoriser le pays sur la scène internationale.

Un partenariat stratégique de 5 millions d’euros par an

Signé en avril dernier, l’accord entre l’OM et « Sublime Côte d’Ivoire » a été reconduit pour une durée de trois ans. Ce contrat, doté d’une enveloppe annuelle de 5 millions d’euros (soit 3,275 milliards de francs CFA), assure au club marseillais des revenus complémentaires tout en lui confiant une mission : promouvoir la destination ivoirienne auprès des amateurs de football en Europe. Une collaboration qui s’inscrit dans une démarche de soft power où le sport sert de levier économique et culturel.

Ce projet est piloté par Siandou Fofana, ministre du Tourisme et des Loisirs, en étroite coordination avec Françoise Remarck, ministre de la Culture, et Adjé Silas Metch, ministre des Sports. Leur ambition : mettre en lumière les atouts de la Côte d’Ivoire — plages de sable fin, parcs naturels préservés et patrimoine culturel riche — auprès des voyageurs européens, avec l’OM comme ambassadeur privilégié.

Une journée d’entraînement ouverte au public et un match amical

Le programme de la tournée s’annonce riche en émotions. Jeudi 16 juillet, l’équipe olympienne s’entraînera en public au stade Félix Houphouët-Boigny, situé dans le quartier du Plateau à Abidjan. Une occasion unique pour les supporters ivoiriens de côtoyer leurs idoles et d’assister aux exercices des joueurs sous les yeux des caméras.

Le clou du spectacle aura lieu vendredi 17 juillet à 18h30, avec un match de gala opposant l’OM au Yamoussoukro FC, club évoluant en première division ivoirienne. Le stade, déjà mythique pour avoir accueilli des rencontres de la Coupe d’Afrique des nations 2023, sera ouvert à tous gratuitement. Cet événement gratuit vise à fédérer les populations locales et à créer un lien indéfectible entre les deux nations, au-delà du cadre sportif.

Une rencontre officielle entre la délégation marseillaise et le gouvernement ivoirien est également prévue, suivie d’une visite caritative auprès d’enfants en difficulté, illustrant ainsi la dimension humaine de cette opération.

La Côte d’Ivoire mise sur le tourisme pour diversifier son économie

Avec un PIB estimé à 85 milliards de dollars en 2025 selon la Banque mondiale, la Côte d’Ivoire se positionne comme la première puissance économique de l’Afrique de l’Ouest francophone. Depuis 2019, le pays déploie une stratégie ambitieuse sous la bannière « Sublime Côte d’Ivoire », visant à transformer le secteur touristique en un pilier de croissance. Abidjan, ville dynamique de 5,6 millions d’habitants, concentre l’essentiel des infrastructures hôtelières et des attractions touristiques, tandis que son stade emblématique a marqué l’histoire récente du football africain.

Ce partenariat avec l’OM s’ajoute à une série d’accords conclus avec des clubs et fédérations sportives européennes. La France, premier marché émetteur de touristes vers la Côte d’Ivoire, représente une cible prioritaire pour ces campagnes de promotion, qui misent sur l’engouement des supporters pour le ballon rond.

Le football comme outil de rayonnement international

En s’appuyant sur la popularité historique de l’OM dans le monde francophone et l’engagement des Ivoiriens envers le football européen, les autorités locales espèrent combler le retard du secteur touristique malgré des atouts naturels exceptionnels. Le littoral atlantique, les réserves naturelles et un patrimoine culturel foisonnant n’attendent qu’une chose : être découverts par un public toujours plus large.

Pour l’Olympique de Marseille, cette collaboration représente une diversification stratégique de ses ressources financières, notamment après une saison 2025-2026 où le club a terminé cinquième du championnat de Ligue 1. Avec un montant comparable à ceux des grands équipementiers, ce partenariat s’inscrit parmi les plus lucratifs de son histoire récente.

La délégation marseillaise quittera Abidjan dimanche 18 juillet. Les retombées médiatiques et l’impact sur les réservations touristiques seront analysés dans les semaines à venir, avec une possible reconduction du projet dès la saison 2026-2027.